ساختار محتوا و داده های ساخت یافته: آیا بر قطعه های برجسته تأثیر می گذارد؟

جان ملودر گوگل در یک Hangouts اخیر Webmaster گفت که نشانه گذاری خاصی وجود ندارد که او از استفاده مورد استفاده برای تولید ویژگی های ویژه استفاده کند. اما ساختار محتوای واضح، مانند استفاده از جدول، بسیار کمک می کند.

در این مقاله، من بین ساختار داده ها و ساختار محتوا را به عنوان ادامه پاسخ جان مایرر در Hangout بررسی می کنم. من همچنین مشاوره ای در مورد گرفتن جداول قطعه های برجسته ای که من از طریق تحقیق و آزمایش دقیق انجام داده ام ارائه می دهم.

به عنوان یک جستجوگر که در روزهای تعطیلات گوگل است، در طول زمان، اهمیت هدفگیری گزینه های قطعه برجسته را آموخته ام. این به خصوص مواردی است که مشتری شما قبلا در صفحه اول Google رتبه بندی کرده است، اما محتوای آنها صفحه ای نیست که مورد توجه قرار گیرد.

یکی از مورد علاقه من از انواع مختلفی از قطعه های برجسته، زمانی است که گوگل در نتایج جستجوی خود برای سایت رقیب خود یک جدول را نمایش می دهد. من حتی یک ویدیو را ساختم که خودم را به چالش کشیدم تا یک قطعه برجسته ای را از بزرگترین رقیب من آمازون بیرون آورم.

خوشبختانه، ما این نبرد را برنده شدیم و میز من زنده ماند تا داستان را بگوید:
ساختار محتوا در مقابل داده های ساختاری (در زمینه جستجوگرها)

سوال بزرگ: آیا یک نوع داده Structured یا ساختار محتوا است که به یک قطعه از مطالب کمک می کند؟

در مرکز بازاریابی سئو جدید اطلاعات بیشتری را دریافت کنید

من آرون برادلی، استراتژیست گراف دانش، به این موضوع توضیح دادم:

"داده های جدول" داده های ساختاری "در فرم داده های ساختاری schema.org که توسط موتورهای جستجو مشخص شده اند (توجه داشته باشید که مجموعه داده مکانیسم در مورد توصیف یک جدول را فراهم می کند، نه در معرض جفت های اموال / ارزش در یک جدول). در جداول تجزیه، Google کاملا از داده های جدولی برای تولید قطعه های برجسته استفاده می کند، اما معانی شناختی که گوگل برای ساخت آن قطعه ها (یعنی معنای جدول و عناصر آن) به عنوان نتیجه فرایند استخراج گوگل مشتق شده است، در داده های صریح ساختاری. "

پاسخ هارون به ساختار محتوا که عامل کمک است اشاره می کند که مربوط به نحوه ساخت جدول در صفحه با HTML است.

علاوه بر این، هیچ نشانه مشخصی از داده های ساخت یافته که در حال حاضر وجود دارد مشخص نیست. با این وجود، مفید است که از تاریخ ثبت اختراعات گوگل مربوط به این موضوع مطلع شوید، به عنوان یک اشاره به آنچه که در آینده می تواند داشته باشد.

بین داده های ساخت یافته و ساختار محتوا در زمینه جستجوگرها تفاوت زیادی وجود دارد. داده های ساختاری به زمانی اشاره می کنند که شما نوع نشانه گذاری را در یک صفحه وب پیاده سازی می کنید، که به ارائه جزئیات بیشتر در اطراف محتوای صفحه کمک می کند.

ارتباط و فهم بهبود یافته از مطالب شما می تواند در هر دو رتبه بندی بالاتر در Google به همراه داشته باشد و همچنین کنترل برخی از ویژگی های SERP مانند قطعه های غنی با بررسی، اطلاعات در پنل دانش و خیلی بیشتر. شما می توانید در مورد داده های ساخت یافته در codelabs بیشتر بدانید.

از سوی دیگر، ساختار محتوا مربوط به سازماندهی HTML در یک صفحه است. این می تواند عنوان ها، برچسب عنوان و توضیحات متا، و یا برچسب های ALT برای تصاویر است. در مورد جدول قطعه برجسته من، من برای استفاده از قالب بندی آسان CSS با بوت استرپ از HTML استفاده کردم.

برای صفحه من، من از هر دو ساختار داده و ساختار محتوای روشن استفاده می کنم. با توجه به داده های ساخت یافته، من فقط از نشانه گذاری LocalBusiness از schema.org با JSON-LD استفاده می کنم. پیاده سازی درست را می توان از طریق تست ابزار ساخت یافته داده گوگل در میان دیگران آزمایش کرد.

نمونه موردی مورد مطالعه مورد با استفاده از HTML برای <جدول>

محتوا در داخل و اطراف جدول من به ما این امکان را داد که بتوانیم قطعه برجسته را از آمازون سرقت کنیم. بیایید نگاهی به HTML و تجزیه و تحلیل برخی از ویژگی های مهم که به این امر کمک کرد.

1. عنوان اصلی Google برای نتایج جستجوی آنها انتخاب شده است

اولین جزء مهم ساختار محتوای من، عنوان است. در این مورد من در H2 تصمیم گرفتم، چون سطح دوم در سلسله مراتب عنوان برای این صفحه بود. H1 فعلی برای صفحه به طور خاص به اطلاعات ارائه شده در جدول مربوط نیست، بنابراین H2 در این زمینه حساس بود. در اینجا چیزی که عنوان تگ مورد استفاده در قطعه برجسته مورد نظر در صفحه من است:

همانطور که من کلمه کلیدی "plate size section" (در میان دیگران) را هدف قرار دادم، نیاز داشتم که حداقل در H2 تغییراتی ایجاد کنم. این به ایجاد ارتباط کمک می کند و اعتماد به نفس گوگل را در بر می گیرد که اطلاعات موجود در جدول مربوط به عبارت جستجو است.

2. محتوای اضافی برای کمک به ایجاد زمینه برای جدول من

در اصل، زمانی که ابتدا سعی کردم قطعه برجسته را ضبط کنم، تمام مواردی که من داشتم، H2 و جدول بود. این به اندازه کافی برای گوگل نبود، بنابراین تصمیم گرفتند آمازون را به عنوان نتیجه برجسته نگهداری کنند. من نیاز به ایجاد زمینه بیشتر در اطراف جدول من برای آن را برای گوگل جذاب تر است.

من این کار را با اضافه کردن متن اضافی همراه با لیست غیر ارادی با متن پررنگ انجام دادم. این به برخی از جزئیات بیشتر کمک کرد - به همین دلیل من توانستم جایگاه خود را حفظ کنم و آن را درازمدت حفظ کنم.

3. سازماندهی اطلاعات مهم در جدول

جدول دارای اجزای مختلفی بود. در حالت ایده آل، من می خواستم آن را به نظر می رسد خوب و جذاب در صفحه، اما همچنین برخی از قابلیت های است که می تواند با فروش کمک کند.

مهمتر از همه، جدول به درستی با HTML ساخته شده است، به جای CSS فانتزی که به نظر می رسد مانند یک جدول است، اما در واقع یک نیست. جداول CSS یکی از چیزهایی است که جان در Hangout گفت، برای جلوگیری از تلاش برای بدست آوردن یک قطعه برجسته.

در اینجا ستون هایی شبیه به نظر می آیند، با بولینگ به عنوان یک ترجیح بصری استفاده می شود:

و حالا ردیفها ردیف اول:

ردیف دوم:

و ردیف سوم، که دارای لینک های hyperlinks برای صفحات محصول تعبیه شده است. من هرگز ندیده ام که گوگل از این در زمینه لغات برجسته استفاده کند، هرچند که یک ویژگی خوب برای کاربر در هر صورت است.

ردیف چهارم این آخرین ردیف نشان داده شده در نتایج جستجوی گوگل در مورد قطعه من برجسته من است. هر گونه اطلاعاتی که به این بخش افزوده شده همراه با ردیف بالا باید در هنگام تلاش برای جلب بازدیدکنندگان به کلیک کردن به سایت مورد توجه قرار گیرد.

ردیف پنجم به طور کامل برای پرس و جو پنهان است. همانند اطلاعاتی که در بالا دیده می شود، باید توجه بیشتری به این محتوا صورت گیرد. آیا کاربر باید این را ببیند تا بر روی نتیجه کلیک کند؟

و همینطور برای ردیف آخر نیز می رود. این بخش بسیار مهم نیست و بین دو ستون هم تراز شده است تا جدول را برای خواننده مطرح کند.

HTML بالا برای یک جدول استاندارد با ردیف ها و ستون ها، همراه با پیوندهایی به صفحات محصول در هنگام اشاره و عنوان های پررنگ، بنابراین آنها بیشتر در صفحه برجسته می شوند. من همچنین برای ردیف سطر نوار بوت استرپ به عنوان یک ترجیح طراحی رفتم.

در اینجا چیزی است که محصول نهایی به نظر می رسد:

من اکنون با یک جدول آسان به هضم که به نظر می رسد در همه دستگاه ها عالی است را ترک کرده و می توان آن را به راحتی توسط گوگل برای قطعه برجسته استخراج کرد. نتیجه این است که من در حال حاضر رتبه بندی در موقعیت ارگانیک بالا و همچنین به طور مستقیم بالای آن با قطعه برجسته.

تکمیل این وظیفه، در میان دیگران، به من اجازه داد تا در چند ماه گذشته در سایت خود رشد خوبی داشته باشم، همانطور که در زیر تصویر کنسول جستجوی گوگل دیده می شود:

در تجربه من، هنگامی که شما یک قطعه برجسته برای سایت خود اضافه می کنید، به ویژه در موارد معکوس (حتی اگر رتبه بندی اصول خود بدون تغییر باقی بماند) خواهید دید. کلیک ها تمایل به دنبال یک روند مشابه، هر چند نه به همان میزان به عنوان در معرض.

این عمدتا به این دلیل است که کاربران همیشه بر روی نتیجه شما کلیک نمی کنند، گرچه احتمال بیشتری برای جستجوی صوتی در نظر گرفته می شود (برای این که ما در حال حاضر هنوز پلتفرم گزارشگری قابل اعتماد در جستجوگرها وجود ندارد).

وضعیت ایده آل این است که سایت شما رتبه بندی برای تغییرات مختلف برای فرصت های هدف برجسته برجسته، نه فقط یک عبارت جستجو فردی. در اینجا برخی از تغییرات من در حال حاضر در استرالیا نگهداری می شود و نحوه نگاه آنها به دستگاه های مختلف:
درباره جستجوی موارد قطعی در Google بیشتر بدانید

این می تواند فوق العاده دشوار برای برنده شدن قطعه برجسته. و تنها اضافه کردن یک جدول به صفحه شما بدون جهت استراتژیک منجر به نتیجه مشابهی نخواهد شد که من در بسیاری از موارد داشته ام.

کلید این است که برای اضافه شدن به نتیجه برجسته، سپس آن را به مدت طولانی نگه دارید. در اینجا یک لیست از مقالات است که من در هنگام یادگیری نحوه گرفتن قطعه های برجسته باید "باید بخوانم" را در نظر بگیرم:

مرکز منابع انحصاری ویژه توسط اریک انگی
مطالعه مقیاس بزرگ: چگونه به رتبه بندی قطعه های ویژه توسط A.J. گرگیچ
چگونه گوگل را از بخش های وب سایت های ساخت یافته از Bill Slawski برداشت
آیا Google اغلب URL های تکه های ویژه را تغییر می دهد؟ [مطالعه] توسط موردی اوبرشتاین
جستجو برای گنج خزنده - چگونه می توان از گلن گیب بیشتر از قطعه های ویژه خود پیدا کرد

همچنین این وبینار در Metrics جستجو توسط الی شوارتز وجود دارد که اخیرا به آن گوش فرا دادم که برای ارزیابی ارزش آن است. الی به حوزه هایی اطلاق می شود که من هرگز آن را شنیدم که هر کسی صحبت می کند - مسئله گرفتن قطعه های برجسته و دیدن همان افزایش در کلیک ها همانطور که شما با عکاسی انجام می دهید.

رویکرد الی این را به عنوان نگاه کردن به عنوان برجسته به عنوان یک فرصت تبلیغاتی، شبیه به آنچه شما با روش های تبلیغاتی پرداخت می کنید. یک چارچوب پیشنهاد شده این بود که این فرصت ها باید به عنوان یک مدل هزینه یابی (CPM) مورد استفاده قرار بگیرند، در این صورت هر بار که کاربر نتایج و نام تجاری خود را می بیند، مبلغ $ x را پرداخت می کند.

با این وجود، مهم است بدانیم که چگونه Google اولین نمایش را تعیین می کند. به عنوان مثال، اگر یک کاربر در صفحه اول Google قرار بگیرد، تصحیح ثبت می شود، حتی زمانی که نتیجه شما به نمایش نرسیده است (زمانی که صفحه بارگیری می شود).

ورودی های کلیدی از گوگل، مطالعات قطعه برجسته و مطالعه موردی

به طور خلاصه، هیچ نتیجه مشخصی وجود ندارد که نشان دهد گوگل در حال حاضر از داده های ساختاری برای تولید قطعه های برجسته استفاده می کند. این توسط مطالعات متعدد تایید شده است و گوگل جان مولر اعتقاد دارد در این تحقیق پیشنهاد می کند که وی معتقد است که این مورد نیز مورد است.

جداول تکه های ویژه یک وظیفه جستجوگر سرگرم کننده برای رفتن پس از. داده هایی که می توانید به گوگل ارائه دهید، اگر به درستی تکمیل شود، می تواند به روش های مختلفی مورد استفاده قرار گیرد. این برای کاربر یکسان است. چه کسی اطلاعات خواندن را در یک میز سازمان یافته ای که مصرف آن آسان است را دوست ندارد؟

امیدوارم که این مقاله به شما مجموعه ای کامل از منابع را برای پیگیری این نوع از فرصت ها ارائه دهد و به شما امکان اعتماد به نفس در رویکرد شما را بدهد. اگر چه معرفی جملات برجسته در گوگل می تواند کمی کشیدن (کلیک های کمتر)، در صورتی که نادیده گرفته شوند، تعداد زیادی از ترافیک در جدول وجود دارد.

نظرات در این مقاله بیان شده است که از نویسنده مهمان و نه لزوما موتور جستجو زمین. نویسندگان کارکنان در اینجا لیست شده اند.

ساختار محتوا و داده های ساخت یافته: آیا بر قطعه های برجسته تأثیر می گذارد؟...

صفحه بندی